Wstęp
Zamówienia publiczne to nie tylko roboty budowlane czy sprzęt medyczny. Coraz częściej instytucje publiczne kupują usługi marketingowe i cyfrowe, w tym SEO, kampanie reklamowe online, tworzenie stron www czy e-learning. Rok 2026 otwiera dla agencji marketingowych nowe możliwości wejścia na rynek zamówień publicznych.
Jakie usługi marketingowe są zamawiane?
- SEO i SEM – optymalizacja stron internetowych instytucji publicznych.
- Kampanie Google Ads i social media – promocja projektów unijnych, wydarzeń kulturalnych, programów społecznych.
- Tworzenie i utrzymanie stron www – zgodnych z WCAG i standardami dostępności.
- E-learning i kursy online – platformy szkoleniowe finansowane ze środków publicznych.
Dlaczego instytucje zlecają SEO i marketing?
- Coraz więcej projektów jest współfinansowanych przez UE, która wymaga widoczności i promocji.
- Administracja centralna i samorządy chcą skuteczniej komunikować się online.
- Wdrażanie cyfryzacji wymusza nowoczesne kanały dotarcia do odbiorców.
Jak agencja może przygotować konkurencyjną ofertę?
- Doświadczenie – pokaż wcześniejsze projekty (nawet komercyjne).
- Transparentność – szczegółowy opis działań i efektów (np. KPI, raporty SEO).
- Certyfikaty i narzędzia – Google Partner, znajomość WCAG.
- Cena zbilansowana – zbyt niska budzi wątpliwości, zbyt wysoka eliminuje.
Najczęstsze błędy agencji w przetargach
- Kopiowanie ogólnych ofert komercyjnych, które nie pasują do wymagań SIWZ.
- Brak zrozumienia specyfiki sektora publicznego (np. dostępność cyfrowa, trwałość efektów).
- Niedoszacowanie czasu i kosztów obsługi projektów.
AI jako wsparcie dla agencji SEO
Agencje mogą korzystać z AI do szybkiego wyszukiwania przetargów na marketing online i oceniania, które z nich pasują do ich specjalizacji.
👉 Sprawdź ezamowienia.ai, aby nie przegapić zamówień publicznych na SEO i marketing internetowy.
Podsumowanie
Przetargi SEO i marketingowe w 2026 roku to nisza, w której agencje mogą zdobyć stabilnych klientów i finansowanie z projektów publicznych. Kluczem jest dopasowanie oferty do wymagań zamawiających i pokazanie realnych efektów.